Con el firme objetivo de avanzar en el mercado asiático, Bottega Veneta llevará la colección otoño/invierno 2023-23, presentada el pasado mes de febrero durante la Semana la Moda de Milán, a Beijing, en China. El desfile, tal y como ha adelantado en exclusiva WWD, tendrá lugar el próximo 20 de julio.
El propio medio apunta a que Matthieu Blazy, director creativo de la maison, desarrollará algunos cambios para esta nueva presentación, todos enfocados en la presencia, cada vez más notoria, de Bottega Venetta en el país, concretamente en el mercado de la moda de lujo.
Se trata de la tercera colección del diseñador británico al frente de Bottega Veneta tras tomar el relevo de Daniel Lee en noviembre de 2021. Blazy ha dado comienzo a una nueva era para la maison, un camino en el que el ADN de la firma cuentan con gran relevancia, pero también las nuevas corrientes.
Bottega Veneta y la importancia del mercado asiático
La puesta en marcha del último proyecto de la casa italiana con motivo del Nuevo Año Lunar chino 2023 es el ejemplo más reciente. Un acción poco convencional que tuvo lugar a comienzos de año donde Bottega Veneta, inspirándose en «la emoción que implica preparar un viaje de regreso al hogar para reunirse con familiares y amigos», lanzó un cortometraje llamado Reunion in Motion y una e-card personalizable de WeChat enfocada precisamente en el público chino.
Iniciativas como la que también tuvo lugar el pasado año, en la que la casa de modas ocupó parte de la Gran Muralla para celebrar esta gran festividad, le están ayudando a ganar visibilidad en el mercado asiático de la moda de lujo.
Asimismo, durante los últimos desfiles también hemos visto la relevancia que han granado las estrellas del K-Pop para Bottega Veneta, estrellas de las redes sociales que a fecha de hoy acumulan millones de seguidores en redes sociales. Es el caso Kim Namjoon, de la banda surcoreana BTS, conocido por su nombre artístico RM, o Mika Hashizume, colaborador habitual de la marca en el mercado chino.
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